OPPO打造虚拟会场INNO WORLD，它“新”在何处？

12月14日至15日，OPPO 官方在深圳举办年度盛事“OPPO INNO DAY”未来科技大会。

值得注意的是，OPPO为此首度打造虚拟会场 「INNO WORLD」。

官方希望能以虚拟空间为媒介，让在世界各地的参与者打破时间与空间限制，共同在线参加大会。

这个「INNO WORLD」究竟是一个什么样的世界？当下众多元宇宙虚拟产品持续产出，它又能给我们带来什么新的体验和启迪？

畅游「INNO WORLD」

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INNO WORLD分为中英文两版，但系统页面设计功能基本一致。点进系统首页，用户可以进行虚拟形象定制。

选定某款分身形象，然后再根据喜好选择帽子、项链等不同的配饰。同时为自己的虚拟形象取上专属名字。

定制好分身形象后，点击首页下方的“进入世界”即可正式进入INNO WORLD。

进去之后，首先映入眼帘的是一个宏大的、充满科技感的广场。页面右方的功能区包含个人中心、聊天、留言板、任务功能的入口。

虚拟世界里共有四个场馆：OPPO FIND N、Imaging Hall、AR Apace、ReNovator Showroom，各自围绕着中央会场而矗立。用户可查看世界地图总览，移动鼠标点击地面，即可操控虚拟形象任意行走。进入场馆可观看相应产品详情展示和产品推介的直播或视频。

在游览过程中，用户可以与他人自由畅聊，在不同场馆内的留言板进行浏览体验和产品使用的交流。

还可自由完成分享邀请函、添加好友等操作，邀请亲朋好友共同参与这场盛事。同时还能在广场里体验寻找彩蛋、打卡拍照、蹦床等娱乐活动。完成相应项目后，可额外解锁新装扮。

在整个体验过程中，如果画面不够流畅，还可以手动修改体验配置。

反响平平，“雷声大雨点小”？

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INNO WORLD在满足基本的产品介绍需求的功能上，效果是差强人意的。但相比于当下众多虚拟空间产品来说，槽点也是不少。仔细看留言板，也可以发现不少用户的体验感不是很理想。

其虚拟形象过于简单，形象设计卡通化，给人现实感不强。并且分身的服饰基本固定，可额外添加的装扮也是少之又少，形象设计自由度和人物辨识度不高。在体验过程中，还发现有人物操控移动困难，常有栏杆等物阻挡前进、卡顿现象。此外还有，任务说明和设置不明确，用户难以自己界定是否已完成任务。

总的来说，INNO WORLD虚拟空间乍一看很吸睛，但体验过后发现功能过于简单，bug也不少，最后难免给人一种后劲不足、索然无味的体验感。

虚拟化空间化，未来品牌营销的新趋势？

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本次科技大会，OPPO展示了多款重量级新品和技术成果。其中全球首款6nm影像专用NPU芯片——马里亚纳 MariSilicon X芯片正式亮相，还发布了新一代智能眼镜OPPO AIr Glass和四年磨一剑的首款折叠屏手机OPPO Find N。

这次新品发布几乎覆盖了折叠屏、AR、影像以及自研芯片等多个热门领域，可以说是备受瞩目。

今年OPPO推出INNO WORLD，首次尝试把展会虚拟化以打造科技、娱乐、互动兼具的活动体验。

虽然总体设计和功能还存在一些缺陷，但让人惊喜的一点是，它改变了以往品牌线上宣传常用的H5页面方式，突破了其仅限于点击、滑动、改变页面大小的平面感局限性，突出了沉浸式的空间感，并增强了交互能力。

参加者可在这个虚拟会场的多个场馆探索，并感受身历其境的观展体验，不仅打破时间和空间的枷锁，实现在线参与，还可享受游戏互动般的科技魅力。可以说INNO WORLD给OPPO自身品牌宣传赋上了锦上添花的浓重一笔。

当下元宇宙概念大火，给人们的生产生活带来了场景上等诸多变化。

在元宇宙提及的概念中，多用户同时在线可以即时互动，这些元素也为更多品牌线上活动的宣传能够达到线下推广的效果提供更多可能性，使得更多品牌在尝试将已有的营销模式往虚拟世界转变。

目前也已出现不少品牌与虚拟人进行合作来打通虚拟现实市场的成功案例。

从中INNO WORLD的应用中也可以看出未来品牌营销的一种新的可能：打破单一平面的方式，在沉浸式、交互式的社交虚拟空间里，以更新鲜的玩法植入、宣传产品，给用户带来新奇的体验，从而帮助有效增强品牌记忆点，提高用户黏性。

集合多种最新科技和理念打造出的元宇宙，有极大可能能够创造让品牌和消费者和谐共生的新生态。

在线上宣传方面，未来品牌在营销活动中或许也需要开拓视野，把更多精力放在沉浸式交互式的、空间感体验感更强的社交虚拟空间的探索中。