“冰墩墩”特许生产商计划进军元宇宙

北京2022年冬奥会在国家体育场隆重开幕，除了金牌、银牌、排名，最引人注目的还有本届冬奥会的吉祥物“冰墩墩”；“冰墩墩”不仅深受广大观众喜爱，各国运动员们也是爱不释手，市场火热已经达到了“一墩难求”的程度。“冰墩墩”特许生产商元隆雅图更是借此良机，争得一个虎年开门红。

据报道特许生产商元隆雅图表示将进军元宇宙，或推出数字礼品等产品，有消息显示该公司目前是中国移动通信联合会元宇宙产业委员会首批成员，并且正在申请注册元宇宙相关的多个商标，相关元宇宙知识产权已由国家知识产权局形式审核通过并正式进入依法审查阶段。

虽然大有动作，不过元隆雅图在大力执行的同时对元宇宙的发展也保有相当的冷静，元隆雅图表示现在公司处于元宇宙的布局研讨阶段，后续将积极探索元宇宙在礼赠品领域的商业化路径，把握元宇宙生态中的场景内容入口，围绕虚拟营销场景、用户互动方式、企业有效代言等市场需求，持续提升市场空间和盈利可能。

近几年堪称是中国国产IP的丰收年，来自传统IP行业里的数量暴增，源于各行各业，游戏、企业品牌、连平台（天猫、京东狗、腾讯企鹅）、快销（旺仔、小茗同学）、商业体（海昌海洋公园）都在做IP。动漫产业上市公司更有奥飞娱乐(002292)、光线传媒(300251)、祥源文化(600576)、汤姆猫(300459)、哔哩哔哩(BILI.NASDAQ)等等。

而活跃在我国授权市场上的IP，国家和地区占比为美国（40%）、中国（29%）、日本（11%）、韩国（6%）、英国（6%）。可以发现对比往年，我国自有IP无论从质量还是内涵上都呈持续提升的姿态，不止单纯保有中国特有国粹元素，更多的在形象和通用性上与国际接轨，大大的增强了在国际市场上的适应性。

如此的增长，普遍源于行业内企业认识到动漫衍生品领域投资收益高、风险小，是动漫产业链中利润最高的环节，更是看到了随着元宇宙的发展，IP衍生品的一波洪流。数据显示，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元，约占我国动漫产业总产值的四分之一。

动漫衍生品的核心是IP。当前国内动漫衍生品市场上除国产IP外还充斥着美、日、韩三国的动漫形象，尤其是日本动漫IP在国内衍生品市场占据了极大的市场份额。国产IP竞争力不足，衍生品企业需要花费较高费用获取外国IP授权成为我国动漫衍生品行业发展的一大痛点。

而在去年爱奇艺正式公开洛阳IP“一鱼十二吃”商业模式就正在尝试改变这一点，随着过去半年剧集、综艺、漫画、纪录片、动画的上线，“十二吃”中已经完成了“五吃”。

接下来，《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计今年3月后改造完毕，主题酒店也将于今年年底落成。为中国IP宇宙的构建探索出了一条可复用的路径：洛阳文化本身的丰富性、视频平台用影视内容传递中华文化的能力、洛阳政府提供的支持，“文企政”三方融合下打开了文化产业的新商业局面。

国际知名IP美剧《权力的游戏》中的“君临城”、《指环王三部曲》中的“刚铎城”、日本宫崎骏老师笔下的诡异中世纪小镇、天空之城，甚至迪士尼的“迪士尼城堡”都是非常典型的可复用IP，极可能元宇宙首批文化背书的元老级成员；中国的原创IP照此发展利势，元宇宙中有我们中国“洛阳城”的一席之地或不再遥远。