阿里巴巴淘宝上线元宇宙，618带来绝妙的购物新体验

这可能是历来最卷的一届618……直播购物已经远远满足不了需求，今年的平台直接整出个元宇宙购物大噱头。

在元宇宙中购物是什么感觉？别急，经过这次618你可能就知道了。

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淘宝上线元宇宙

带来绝妙的购物新体验

今年，淘宝为布局618购物节放了个大招！

5月25日消息，淘宝将在618期间上线元宇宙购物。为此，淘宝在数月前就成立了元宇宙专项项目组，目前正在不断对虚拟购物会场进行完善。

其实，这并不是淘宝首次探索虚拟购物。早在2016年，淘宝就推出了VR+购物Buy+＋计划。淘宝通过联合商家建立3D商品库，百分百还原了线下商场真实场景，使用户佩戴VR眼镜就可以置身于世界各地的商场进行购物。与之相类似的还有淘宝推出的AR试妆、试眼镜和AR试鞋等。但是不需要使用任何的穿戴设备，置身于充满科技感、想象力的元宇宙中购物，绝对是不同于之前所推出的虚拟购物形式的奇妙购物体验。

网上也爆出了一段疑似是淘宝元宇宙虚拟购物场景的测试画面，在视频中可以看到淘宝元宇宙建构了类似真实城市社区的虚拟场景，在淘宝元宇宙，用户不仅可以看到购物中心、电影院、街道、绿化植被等，还可以通过手机操纵浮空的信息面板和地图来控制角色在元宇宙中散步、逛街。

但这一功能在618大促期间上线时只会针对部分用户开放，进行小范围的灰度测试，而淘宝于5月17日向“淘宝人生”用户发放的具有唯一编码的“桃仁宇宙居民证”可能成为进入淘宝元宇宙购物的准入许可证。

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淘宝人生或将成为

淘宝元宇宙布局的重要一环

深度挖掘用户需求是电商购物平台占领用户心智，提高平台用户黏性的关键，Z世代作为新一代崛起的消费主力，他们对于消费的需求日益展现出个性化、情感性的倾向，更希望通过社交平台测评、朋友圈晒单等行为来表达自己的价值观念，进而寻求圈层认同、维护社交关系，换句话说，消费成为社交的重要手段，展现出重社交的属性。

“淘宝人生”正是淘宝基于Z世代消费特征所打造的一款小游戏。“淘宝人生”于2019年上线，百变捏脸、自由换装、趣味合照正是“淘宝人生”这款游戏所具备的基础功能。在“淘宝人生”中，用户可以通过捏脸构建属于自己的桃仁宇宙3D形象，也可以通过拍照上传自己的专属形象，在装扮好虚拟形象之后，还可以参与游戏里的主题拍照、话题拍照、有奖拍照等各种拍照活动。

而“淘宝人生”不仅能够进行熟人社交，还是用户进行陌生人社交，拓展社交圈层的方式。用户可以通过其他人的拍照打卡get同款姿势并且添加对方好友，成为“淘宝人生”的亲密用户。同时，家园系统是用户组建社交生态链的重要入口，在家园中，用户可以与好友一同建设属于自己的虚拟3D家园，增进社交关系。

除了这些日常基础板块的内容之外，“淘宝人生”还试图通过与游戏、品牌、电影、明星等多种IP进行联动,在增强游戏的新鲜感和有趣性的同时，探索更多的游戏运营方式。比如“淘宝人生”曾官宣明星张艺兴作为自己的代言人，推出了系列微电影《1/7人生》,在此次3周年活动衣橱上新了“KFC吮指原味鸡”道具，增加了神奇动物“嗅嗅”背饰与《神奇动物3》的同款背景。而打造虚拟偶像IP也成为元宇宙崛起背景下“淘宝人生”用来吸引新用户的重要手段，小桃和仁正是“淘宝人生”为了更好吸引Z世代所打造的虚拟偶像代言人。

值得注意的是，虽然“淘宝人生”与QQ秀具有类似的功能和属性，但是其显然并不是QQ秀的翻版。相较QQ秀，“淘宝人生”具有明显的电商风格，它不仅仅是为了增强用户粘性，也是为了促使“淘宝人生”成为一个极具潜力的带货场。可以发现，在“淘宝人生”的装扮系统里除了各种各样的虚拟服饰之外，还有一些品牌服饰入驻来供用户进行选择，如太平鸟、波司登、UR、Nike、GAP、BEELE等等我们所熟知的大众品牌，用户可以给虚拟形象搭配品牌同款，并且直接从“淘宝人生”的游戏页面跳转到品牌旗舰店的商品页面进行购买。

总而言之，“淘宝人生”目前已经发展成为一个以换装、拍照为底层逻辑的模拟人生小游戏，成为拉动用户侧变现、平台商业化运营的重要方式，在优化电商购物场景体验上具有很大的落地空间，基于此，也不难理解“淘宝人生”可能成为此次淘宝上线元宇宙购物，进行元宇宙布局的重要一环。

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阿里巴巴的元宇宙生态

2021年元宇宙概念逐渐火爆起来，中国科技公司巨头均开始涉足元宇宙领域，阿里巴巴也不例外。淘宝上线元宇宙购物是阿里巴巴进行元宇宙＋电商的积极探索，但这只是阿里巴巴元宇宙版图的冰山一角，阿里拥有雄厚的资金支持及技术支撑，近两年阿里巴巴开始在元宇宙领域进行频繁投资，从多方面对元宇宙进行宏大、全面的架构与幻想，不断完善自己的元宇宙生态。

在硬件设施方面，阿里巴巴成立了杭州数典科技有限公司、向知名的AR眼镜制造商NrEAl投资 6000万美金、成立阿里巴巴达摩院XR实验室进行三维建模以及全息技术的研发，试图彻底重构目前的可穿戴式硬件，以满足元宇宙所需要的沉浸式体验；在后端基建方面，阿里云成为阿里巴巴探索更多元宇宙商业场景的有效助力，作为全球第三、中国第一的云服务商，阿里云将为元宇宙的正常运转提供足够强大的算力解决方案；在应用场景方面，除了电商之外，阿里巴巴还积极进行游戏、虚拟偶像等元宇宙娱乐产业的探索，通过元镜生生（北京）科技有限公司及全新品牌“元镜” 加速推进自身云游戏服务品牌建设，并且通过打造虚拟品牌代言人千喵、钉钉家族、聘请AYAYI成为天猫超级品牌日数字主理人等方式拓展元宇宙娱乐产业开发场景……

而从阿里巴巴的元宇宙布局可以预想到凭借着各种高新技术赋能，元宇宙将催生出如何瑰丽的新图景、新业态，也许在不远的将来，我们将真正进入元宇宙！