从概念到落地，企业入局元宇宙这3条“路径”你要看！

元宇宙，一个虚拟与现实相生的虚拟现实空间。在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下，叠加着疫情下兴起的“宅经济”、“二次元文化”盛行带来的虚拟消费，“元宇宙”走上爆红之路。

吸客又吸金的“元宇宙”，让不少观望的品牌方心动不已，且纷纷开始下场抢滩“元宇宙”，上演着一出魔幻大戏。接下来就让小编为你盘点三种出圈爆红的元宇宙玩法，各位玩家请对号入座~

01

初阶体验之入局元宇宙

初级玩家：期望通过元宇宙来为品牌增添新的活力，玩法较为基础，以推出虚拟人、虚拟产品为主。

在元宇宙概念大火之初，许多美妆、服饰等潮流品牌纷纷推出虚拟人，如花西子的“花西子”、屈臣氏的虚拟人屈晨曦等。而后虚拟人突破行业限制，走进汽车、家居等行业。例如汽车行业首位虚拟博主苍晓-CANG、家居行业首位超写实虚拟数字人金婵紫“入职”金牌厨柜等，虚拟人正在逐渐渗透人类生活。衣，直播间里虚拟主播接待你；食，虚拟代言人给你推荐汉堡套餐；住，某房企的虚拟员工拿下了最佳新人奖；行，虚拟人成了炙手可热的车模。

入门级玩法的价值点主要在于用创新的方式玩转营销，吸引更多用户，树立消费者的品牌认知。

对于想要入局虚拟人但不知从何下手的品牌，可以自行体验下清博打造的元娲虚拟人生产力平台，作为一款saas产品，元娲对企业入局门槛较低。基于多模态技术和深度学习优势，我们实现AI技术“一站式”实现的虚拟人的创建、驱动和内容生成，使其具备感知、表达等无需人工干预的自动交互能力，助力品牌低门槛、低成本入局元宇宙。

02

中阶玩法之打造虚拟社区

进阶玩法主要针对想使用元宇宙概念进一步增加品牌数字资产、增加复购率、赢得年轻消费群体青睐的品牌。这一阶段之所以称之为“进阶”，是在于品牌需要打造较为完整的元宇宙体系及感官更丰富的元宇宙体验。

打造品牌虚拟社区的玩法，代表性品牌有运动品牌Nike、Vans、Gucci等。以Gucci为例，其与虚拟社交平台Zepeto跨界合作打造了Gucci梦幻别墅，品牌元素、品牌历史均融合在此虚拟空间中。并且用户还可为专属3D虚拟形象购买Gucci系列服装、手袋、鞋履等产品。专属品牌调性的虚拟空间、可交互游戏体验、虚拟产品购买基本上是这类玩家的通用玩法。

除了将用户沟通搬到虚拟社区，很多品牌的活动也期望借用元宇宙形式出圈。今年1月份OPPO将未来科技大会搬进了线上虚拟活动平台INNO WORLD。在其中，用户可以定制自己的专属形象、观看大会直播、打卡拍照、沉浸式体验OPPO一系列前沿科技成果。同时也打破时空限制，让用户轻松自在的与世界各地的朋友们聊天互动，发送表情，表达个性。

进阶级玩法除了营销方式上的创新，还在于给为用户提供更佳的消费体验。当然与之对应的，技术和资金投入的门槛也更高。

对进阶级玩法感兴趣的品牌方可以先体验下清博近期打造的一个可为企业提供一个便捷、开放、低成本的元宇宙营销平台——无尽之塔，相信会给您更多创意启发。在无尽之塔其中，企业可以举办各类元宇宙活动，诸如会议、沙龙、新品发布会、产品展览等，也可以定制唯一、永久、可持续迭代的专属空间。

03

高阶玩法之线下线上相融合

不仅线上营销，线下的品牌及商业综合体也渴望通过元宇宙创造出更多的消费新鲜感。

例如零售巨头沃尔玛近期计划通过VR眼镜，使用户进入虚拟超市，走动、推车、拿取商品等等动作都和真实的逛超市别无二致，还能在视野两侧看到自己的购物清单和购物车中已存放的物品。

同样打破现有商场运营模式的还有广州悦汇城。悦汇城打造了广州商圈首个大型AR实景应用AR Show，实现了现实与虚拟交融的“元宇宙”购物体验，让商场一跃为广州新晋打卡地。据悉，悦汇城周年庆活动期间，AR Show助力商场销售额同比增长196%，客流超过开业同期。

毋庸置疑，虚实融合是未来的发展方向，“元宇宙”概念的出现，给在同质化营销中苦苦挣扎的品牌注入了一丝新鲜感。但真正实现从形式到内容的大跨越，除了技术的突破，也还取决于各位玩家的创造力。